Los encargados de programación de las radios AM y FM (estructuradas bajo el signo de música extranjera) han mostrado buena disposición para ajustarse a la norma; los conductores de los programas más escuchados han incluso elogiado la medida. Comprenden que no se prohíbe nada, que no es patrioterismo banal, sino ampliación, diversificación e inclusión de obras musicales y artistas que son la quintaesencia de nuestro acervo cultural.    

 

Las excepciones establecidas no se generan ni desde ni para ningún lobby multinacional, sino para el caso de las radios de música clásica, o de jazz, o radios temáticas, que pueden pedir estar excluidas de esta cuota, como también lo pueden pedir radios de colectividades extranjeras.

 

2) En lo que respecta a la cinematografía se establece, por primera vez, la fijación de una cuota de pantalla, es decir que los canales de televisión abierta y de cable deberán exhibir de forma obligatoria y en estreno televisivo ocho películas nacionales por año.

 

Hasta el presente, hubo una declaración de intenciones más o menos en esta sintonía solo de Telefé, que presentó en 2010 un proyecto denominado Telefé Cine. Axel Kuschevatzky, a cargo del área de cine, y Luis Velo, Director General del canal, tomaron el mando de aquel anuncio donde se  destacó que durante 2009 y 2010 el canal participó en 12 largometrajes (entre ellos, El Secreto de sus ojos, Miss Tacuarembó y El hombre de al lado), ya sea en la co-producción o en el apoyo de los lanzamientos. También destacaron que ya habían elaborado un cronograma anual para emitir películas nacionales en horarios prime time.

 

Debido a que el multimedio Clarín siguió embarrando el terreno y postergando la aplicación  efectiva de la Ley, aquella iniciativa se fue desdibujando.

 

En definitiva, ninguno de los canales de televisión cumple hoy con una de las normas menos mediáticas de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, la del decreto reglamentario 1225 (aprobada en 2010, un año después de la sanción de la ley, aunque estuvo ocho meses suspendida)  que los obliga a comprar los derechos de antena de películas argentinas y emitir dos estrenos por trimestre en horario central, de 21 a 23.

 

Según el AFSCA, ninguno de los canales presentó hasta el momento la documentación que acredite la compra de dichos derechos. Tampoco, por supuesto, cumplió con la exhibición de esos estrenos en la pantalla. Según datos aportados por el Sindicato de Cine, durante el 2012, entre América (cero), Canal 9 (una), Telefé (ocho) y Canal 13 (dos) emitieron apenas 11 películas argentinas.

 

Se han iniciado negociaciones para que antes de que termine el 2013, se efectivice un acuerdo con los cuatro canales (incluido el 13) que contenga la norma. El punto más sensible para los dueños de los canales de aire es aquel que exige  adquirir los derechos de emisión de al menos 8 películas (5 largometrajes y 3 telefilms) al año, con el agregado de que deben hacerlo antes de que se inicie el rodaje.

 

Esto, además de la participación económica, implica que los canales asuman un riesgo mayor, ya que no tienen la posibilidad de especular con el futuro rating de una u otra película. Cuando el tiempo acomode las piezas, la competencia para conseguir los derechos de futuros films será estrictamente por sus valores artísticos y temáticos.  

 

Ordenemos las pautas. Las tres formas que tiene un canal de involucrarse con el cine son:

 

A) la compra de derechos de emisión

B) la coproducción 

C) la cesión de segundos en la comunicación del estreno.

 

Por su parte para los licenciatarios de servicio de cable y el resto de los 40 canales de televisión abierta privada del país, la medida es más atenuada ya que deberán destinar el 0,5 por ciento de su facturación bruta del año anterior a la compra de derechos de antena.

 

Las acciones que marcan terreno se producen en contexto. Por eso tanto el AFSCA (órgano de aplicación) cuanto el INCAA (que elaborará un registro a ser publicado en su página web de las películas en condiciones de ser adquiridas) deberán aprovechar este incipiente clima de época y exigir antes de fin de año que los canales envíen la documentación con el listado de películas o telefilm que les interesa, el precio ofrecido por cada película y los modelos correspondientes de sus contratos.

 

Al oportuno momento político se le suma la aceptación (puertas adentro por ahora) de los dueños y gerentes de programación de los canales. Hasta Adrián Suar, quien no dice nada sin la aprobación de sus jefes, declaró que “la medida es positiva desde donde se la mire”. Claro que si realmente desean ajustarse a derecho, tendrán que diversificar su dinero, y no destinarlo exclusivamente a Pol-ka y Patagonik, de la cual Artear (el conglomerado audiovisual del Grupo Clarín) sigue poseyendo acciones.

 

Será cuestión de estar muy atentos, ellos ya han demostrado que la zoncera cultural “hecha la ley, hecha la trampa” figura entre sus favoritas.